包裝本身就是產品的廣告，由于包裝盒設計本身的獨特性，包裝和被包裝產品之間產生了一種的指向性關聯。當包裝出現在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應的產品和品牌，包裝盒設計成了比較直接的廣告。

　　首先，在觀念上，營銷管理者和包裝盒設計工作者并沒有清楚認識到包裝的廣告傳播功能，在實際的包裝設計和包裝管理中，不能把包裝設計和廣告活動、營銷活動結合起來進行考慮，沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設計和廣告傳播活動之間缺乏配合，導致包裝廣告資源的浪費。

　　其次，在包裝盒廣告功能的實際應用中，出現了一些片面化的情況，有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨特性和視覺沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發揮。而過度包裝使消費者產生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發揮，還有一些品牌僅僅是將包裝當成產品的“外皮”，沒有認識到包裝的廣告傳播作用，單純從產品出發進行包裝設計，為了包裝而包裝。

　　正是由于以上這些問題的存在，包裝盒設計并沒有發揮出它應有的廣告傳播作用，現代社會，包裝設計的廣告傳播作用得到了越來越廣泛的應用和發揮，在產品競爭激烈的市場環境下，包裝盒的廣告信息傳播作用必將得到更大的關注。